Le marchandisage

Objectifs

• Maîtriser et appliquer les bases du marchandisage
dans les librairies :
- Comprendre l’importance de l’identité et l’image
du point de vente
- Connaître et appliquer les règles de marchandisage
et de mise en scène des lieux et des produits
- Se doter de méthodes pour réaliser des présentations
attractives et mettre en scène les produits.

Contenu

Le fonctionnement et les apports du marchandisage
 La définition du marchandisage
 Le marchandisage du distributeur et du fournisseur
 La « solitude » du produit
 Les attentes actuelles des consommateurs.
Les règles de base
 Les grandes règles d’organisation de la surface
 L’assortiment
 La rotation et la rentabilité
 L’organisation des rayons et du linéaire.
L’animation des linéaires pour plus d’attractivité et d’efficacité
 La représentation visuelle d’un linéaire : le planogramme
 L’information sur le lieu de vente (ILV)
 La publicité sur le lieu de vente (PLV)
 Baliser le parcours client.
La valorisation du point de vente
 Le marketing sur le point de vente
 Les espaces promotionnels
 Le marchandisage événementiel.

Public

Libraires, responsables de rayon

Méthodes pédagogiques

• Apports théoriques et pratiques.
• Exercices de mise en scène
de produits.
• Démonstration avec apports
de conseils pratiques.

Intervenants

Cette formation est animée par un consultant
formateur expert dans son domaine.

Prix
540€ HT

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